#003 Portadas que importan
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¡Buenos día(positiva)s! Una semana más por aquí, que el ritmo no pare. He tenido problemas recibiendo correos, si me has contactado estas semanas, por favor vuelve a hacerlo a nacho@slidehackers.com. Si te he llegado de rebote, te invito a unirte…
Business not as usual
Posiblemente la diapositiva menos trabajada e infravalorada de las presentaciones: la portada. Si tu deck es lo primero que suele conocer un inversor sobre tu startup, la portada es literalmente la primera impresión que se van a llevar de tu compañía.
Un deck, como compartía la semana pasada, suele constar de 10 secciones (unas 15 diapositivas de media). De manera que la portada representa más de un 6% del espacio disponible para generar interés. Tiene que aportar valor sí o sí, sin caer en la trampa de atiborrarla de información por aprovechar los huecos.
Una buena portada tiene que incluir cuatro, no más, elementos clave:
Logo: identificador visual de la marca (+ info en la siguiente sección).
Oneliner: descripción completa de tu proyecto en una línea. No te pierdas la próxima entrega en la que te cuento la diferencia con un eslogan.
Fecha: última actualización del deck para aclarar la certidumbre de las métricas compartidas. Puedes indicarla a nivel de mes y año.
Contacto/Asistentes: si se trata de un teaser o un investor deck, recomiendo incluir un contacto (nombre y email). En el caso de los pitch decks, puedes nombrar a los que estáis presentes en la reunión (nombre(s) y cargo(s)).
Think outside the slide
Antes de empezar con el deck, lo primero que hiciste cuando concebiste el proyecto, como si de un bebé se tratase, posiblemente fue ponerle un nombre. De todos modos, por si vuelves a emprender o estás arrancando ahora, te comparto herramientas para ayudar en el proceso de naming.
Se trata de un viaje creativo en el que recomiendo que se involucren todos los fundadores. Más allá de los brainstormings de turno, hay plataformas como Namelix, que te automatizan la generación de propuestas. Te permite introducir diferentes parámetros como el estilo (nombres compuestos, inventados, en otros idiomas…), la aleatoriedad y keywords asociadas.
Como no podía ser de otra manera, ChatGPT aparece en esta conversación también. Si realizas una query introduciendo los parámetros como en Namelix y le proporcionas datos adicionales como la descripción de tu proyecto, puede devolverte resultados tan alucinantes como estos:
Con todas las propuestas de nombres conseguidas entre brainstormings, Namelix, ChatGPT y similares, es momento de evaluar el apartado de viabilidad. Para ello, recomiendo acudir a la EUIPO (European Union Intellectual Property Office) y verificar la cantidad de empresas con el mismo nombre o muy similar.
Por otro lado, es importante ver la disponibilidad de dominios y nombres de usuario en redes sociales. Recomiendo utilizar webs como Namechk que te da toda esta información en una sola búsqueda. Y con todo esto, ya deberías tener un nombre para tu startup.
Uno de los elementos clave de la portada, el que más, es el logo. Este depende directamente del nombre y podemos distinguir 4 tipos según su naturaleza:
Logotipo: es la representación de la marca a través de sus letras.
Isotipo: en este caso, la marca se compone de una imagen.
Imagotipo: consiste en juntar logotipo con isotipo.
Isologo: mismo mecanismo que el imagotipo pero la imagen y el texto no funcionan por separado.
A diferencia del nombre, el logo admite modificaciones (rebrandings) que no deberían afectar al posicionamiento conseguido de la marca. Es por esto que recomiendo empezar con alternativas económicas y rápidas como la opción que ofrece Canva o plataformas como Brandmark o Looka, que siguen un método similar a Namelix con los nombres. Si quieres optar por algo más profesional, marketplaces de freelancers como Fiverr o Malt te ofrecen un amplio espectro de posibilidades.
Data-tachán
Siguiendo con los logos y sus diferentes tipos, en Website Planet comparten un análisis estadístico sobre la lista Fortune 500. Usándolo como referencia, vemos datos como que el azul es el color predominante (40%) y casi la mitad están escritos en mayúsculas íntegramente.
A modo de resumen, te comparto las cifras de los tipos de letra usada, los colores y la clasificación por tipología de logo:
Sapo vs Diapo
En esta ocasión, Álvaro y Rafa me han enviado el pitch deck e investor deck de su proyecto. Se trata de Voicit, una herramienta de trabajo para transcribir y resumir de manera automática tus reuniones online. Están en plena ronda de financiación de €200k después de haber lanzado su beta privada que ya cuenta con 130 usuarios de 80 empresas distintas.
En línea con el motivo de esta newsletter, me he aventurado a renovar la portada de su investor deck. Como ves, me he regido por los cuatro elementos básicos que te presentaba y los he alineado con su marca. Te dejo por aquí su presentación completa.
Como no podía faltar, te adjunto también el tweetback referido al investor deck de Voicit. Un ejemplo de buena presentación que con muy pocos ajustes puede dar un salto cualitativo a la hora de transmitir el proyecto al lector.
Si quieres que el deck de tu startup sea el siguiente que analizo en la próxima newsletter, pásamelo a nacho@slidehackers.com. Dime qué slide crees que necesita más trabajo y aclárame si quieres que comparta el deck completo (hay unos cuantos inversores leyendo por aquí).